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在线配资平台:乳企打响A2蛋白奶粉市场抢位战 业内:赛道占位意义大

时间:2019/11/18 19:55:43  作者:  来源:  查看:37  评论:0
内容摘要:  惠氏、达能、美赞臣、君乐宝等相继入局A2蛋白奶粉市场,业内称市场赛道占位意义更大。  在人口出生率下降、行业竞争日趋激烈的背景下,定位于高端细分市场的A2蛋白奶粉正吸引越来越多的乳企入局——君乐宝产品登陆电商,惠氏正等待注册制审批,达能、美赞臣则利用跨境电商先行一步,市场抢位...
  惠氏、达能、美赞臣、君乐宝等相继入局A2蛋白奶粉市场,业内称市场赛道占位意义更大。

  在人口出生率下降、行业竞争日趋激烈的背景下,定位于高端细分市场的A2蛋白奶粉正吸引越来越多的乳企入局——君乐宝产品登陆电商,惠氏正等待注册制审批,达能、美赞臣则利用跨境电商先行一步,市场抢位战已然打响。业内人士称,眼下A2蛋白奶粉市场入局者甚多,赛道占位的意义更大。


  a2牛奶公司最早将A2蛋白奶粉引入中国市场。新京报记者 郭铁 摄

  多家乳企盯上A2市场

  近期,君乐宝A2蛋白奶粉在电商渠道悄然上市。君乐宝京东自营旗舰店显示,这款名为“君乐宝至臻”的奶粉3段400克规格售价150元/罐,如折合成800克常规装则售价可达300元/罐。这意味着,其将凭借这款新品跨入高端婴幼儿配方奶粉行列。

  事实上,更多内外资品牌也正进入这一赛道。同为外资奶粉巨头,达能和美赞臣目前均已利用跨境购渠道将旗下A2蛋白奶粉引入中国市场,以突破配方注册制的限制。

  早在2018年3月,长期占据中国婴配粉市场首位的惠氏营养品就推出了含有A2蛋白的启赋Atwo(天赋蕴淳)系列婴幼儿配方奶粉,并被外媒视为新西兰a2牛奶公司的最大竞争对手。对于这款产品在中国市场如何落地,惠氏方面向新京报记者透露,目前公司正在申请相关产品的配方注册,一旦通过注册就将正式向市场推出。

  身为惠氏营养品母公司,雀巢也于去年11月在中国市场推出了首款A2蛋白妈妈奶粉。雀巢(中国)有限公司产品创新经理杜思泽当时对新京报记者表示,雀巢确实在考虑推出A2婴幼儿配方奶粉,只是尚未提出具体计划。

  高端定位吸引入局者

  在业内看来,A2蛋白奶粉市场战背后,是各乳企在人口出生率下降、婴配粉市场整体萎缩下的应对之一。根据不久前各乳企发布的三季度财报,中国奶粉市场增速下降或业绩不达预期,已经影响了不少外资奶粉品牌的整体收益。

  在乳业专家宋亮看来,随着出生率下降以及“大吃小”市场整合的基本完毕,国内婴幼儿配方奶粉市场已结束高增长时代,内外资奶粉品牌增速均有所放缓,增量市场基本消失。另一方面,以有机、羊奶粉为代表的高端细分品类,弥补了部分销量下降带来的收益缺口。

  在这一背景下,终端售价普遍超过300元/罐的A2蛋白婴幼儿配方奶粉,自然成为兵家必争之地。最早向中国市场引进A2蛋白奶粉的新西兰a2牛奶公司早凭借这一大单品赚得盆满钵满。

  2016-2018财年,a2牛奶公司在中国市场的销售额分别为3820万新西兰元、8890万新西兰元、2.336亿新西兰元。2019财年,a2牛奶公司中国市场营收增长73.6%至4.057亿新西兰元。目前a2牛奶公司中文标签奶粉零售价已超过450元/罐,是名副其实的超高端产品。

  惠氏等强大对手的入局也引起了a2牛奶公司的注意。去年4月,a2牛奶公司曾专门发表声明称,新入局者要考虑如何对A2蛋白产品的好处自圆其说,且其传统产品中依然包含A1蛋白产品,这是a2牛奶公司与对手的核心区别。但宋亮预计,随着市场战加剧,a2牛奶公司恐难继续维持高增长。

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